02为什么要做品牌资产Brand assets
流量是租来的，
品牌资产是自己的。
投放一停，流量就停。一个品牌符号、一套画风、一个让人记住的开场，会一直帮你被认出来。
3 倍在美国的广告测试里，有固定品牌角色的广告，拿到最高分的概率是普通广告的 3 倍。
来源：System1 对美国广告的测评，2019 4%但美国只有 4% 的广告在用品牌角色。效果好，用的人少，这就是空间。
来源：System1，2019 5 种语言蜜雪冰城的雪王动画做了 5 种语言版本，在 30 多个非洲国家播出。2025 年 12 月，蜜雪在洛杉矶好莱坞开了美国首店。
来源：36氪转载雷达财经，2026；China Daily，2025 不只是角色品牌资产不一定是角色。一个品牌符号、一套画风、一个固定的开场或一段音乐，只要每次都一样，都会被记住。
跨语言品牌资产能跨过语言和文化：不用在每个国家找代言人，也没有明星出状况的风险。M&M's 的豆子角色就是这样，从广告一路用到社媒、官网和线下门店。